Chaiwan模式顛覆手機業界規則 / CHaiwan ,China&Taiwan on mobile making

Chaiwan模式顛覆手機業界規則2014/08/06

中國産低價智慧手機正在席捲全球。中國6家大型手機企業2014年4～6月的全球市佔率擴大至約30%，已開始對全球最大企業韓國三星電子等的業績構成擠壓。就像個人電腦和平板電視，「薄利多銷」的趨勢在智慧手機市場也將迅速擴大。日本相關企業也將因此面臨嚴峻的局面。

      中國手機企業整體市佔率逼近三星

　 據台灣調查公司集邦科技（Trend Force）最近發佈的4～6月統計數據顯示，北京小米科技的市佔率相比1～3月提高0.4個百分點，達到4.5％，提高至第6位。首次超過了排在第7位的索尼（4.4%）。小米熱銷機型「紅米」價格低廉，最低每部僅售699元。

　 包括份額排在第3位的聯想和第5位的華為等在內，在市佔率排在前10的企業中，中國企業佔到了6家。合計份額達到約28％，與2012年全年的約16％相比迅速提高，正在逼近三星的31.4％。受來自中國企業的價格競爭的影響，三星4～6月合併業績方面9年來首次陷入了營業收入和利潤的雙雙下滑。

中國大陸企業在IT終端的研發能力方面尚與日美韓企業存在差距，但為何能如此迅速的擴大市佔率呢？其背後是台灣企業的存在。

　 其中包括生産作為智慧手機核心部件的系統LSI（大規模積體電路）的聯發科技。該公司通過積極利用其他公司的專利、以及與世界最大半導體代工企業台灣積體電路製造公司（TSMC）等的合作，大幅降低了成本，使得其所提供的産品相比該行業最大企業美國高通低30%～50%。

　 此外，聯發科技還配套提供設計圖，使智慧手機製造變得更為簡單。在中國流傳著做鞋的也能成為智慧手機企業的説法。正如所形容的一樣，不具備相關技術的其他行業企業也開始輕鬆進入智慧手機市場。

　 而在組裝方面，世界最大電子産品代工服務（EMS）企業鴻海具有領先優勢。此外，其他台灣電子代工企業也陸續進入智慧手機代工生産領域。智慧手機光學鏡頭領域的世界最大企業、大立光電等零部件廠商也在不斷成長。

     「Chaiwan」模式顛覆遊戲規則

這一被稱為「Chaiwan（中國大陸＋台灣）」的分工模式創造出了大量的低價智慧手機。智慧手機産業本應是美國蘋果和三星建立的高收益業務，但這種分工卻完全顛覆了遊戲規則。與台灣進行分工的趨勢還正擴大至印度等國家。據美國調查公司NPD DisplaySearch統計，隨著低價智慧手機的普及，預計2014年智慧手機平均價格與2013年相比將下降14％，降至259美元。

　 中國企業的低價智慧手機正相繼進軍東南亞和南美等新興經濟體市場，增長勢頭毫無減弱的跡象。據NPD DisplaySearch統計，預計2014年200美元以下的低價智慧手機供貨量將比上年增長43％，猛增至約4億4千萬部，而市佔率將達到整體的37％。受此影響，被認為屬於高價位的400美元以上的智慧手機供貨量則將減少6％，減至3億9400萬部，將首次轉為減少。

　 由於低價智慧手機的崛起，日本企業面臨的局面正日趨嚴峻。日本最大智慧手機企業索尼7月底剛剛將2014財年（截至2015年3月）的銷量目標從此前的5000萬部下調至4300萬部。而營業損益也將從盈利260億日元轉為僅維持收支平衡。目前已經轉向「不追求規模，而追求收益」（索尼首席財務官吉田憲一郎）的方針。

　另一方面，日本國內大型電子零部件企業則在低價智慧手機領域找到了商機。除了向低價智慧手機大型企業銷售産品之外，還力爭像聯發科技那樣向中國企業提供設計圖。各公司正競相朝聯發科技看齊。

      （山下和成 台北）