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專家觀點：諾基亞能否再度崛起？  4/29/2011

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隨著諾基亞(Nokia)在行動裝置市場迅速衰退，未來芬蘭很可能被迫尋找其他成功的公司，作為推動其國家形象的輔助。

今年第一季，諾基亞的手機市場佔率下降到29%，2007年該數字高達37%，並曾一度達到略高於40%的巔峰。但現階段該公司正面臨不斷下滑的情況，特別是在智慧手機市場，而且至少要兩年時間，諾基亞才能在該領域建立一個足夠強大的灘頭保。此外，諾基亞也正努力整頓以面對強大的競爭對手──蘋果公司(Apple)。

“2007年起，蘋果重新定義了行動市場，而現在，它已經在該市場上佔據主導地位。諾基亞仍然在試圖追趕，但前提是到2012年以前，若該公司能順利進行整頓的話，”摩根史坦利分析師Patrick Standaert在一份報告指出。“不過，最大的風險，是整個產業生態系統可能已經改變了。”

對諾基亞是否具備在近期內扭轉局面能力的負面看法，也同時點出了該公司所面臨的巨大挑戰。諾基亞仍然是一家擁有數十億美元銷售額的大型企業，但在行動產業中，它卻已不再被視為一家引領創新的廠商。隨著競爭對手如蘋果躍居領先地位，諾基亞的成長速度看來並不起眼。例如，2010年諾基亞的銷售額為425億歐元(約622億美元)，僅較前一年的410億歐元微幅成長，但卻較2007年的510億歐元大幅下跌。

在銷售下降的同時，其營運費用仍居高不下，從2007年的84%上升到2010年的95%。相較之下，蘋果在截至9月25日的會計年度營運費用為銷售額的72%，低於一年前的83%。

2011會計年度，蘋果的銷售額預計將上升到1,030億美元，比前一年提高50%，也比2007會計年度的245億美元高出近四倍。在此同時，諾基亞則預測2011年銷售額為603億美元，同比增長7%。

諾基亞的主要挑戰之一，是投資者擔心它可能無法成功地重組其業務：除了與微軟(Microsoft)聯盟以外，該公司還必須削減成本，並推出成功的產品。目前諾基亞仍在平板電腦市場缺席，而且也沒有宣佈是否打算進軍這個熱門領域。

我個人對諾基亞為轉型所做的努力相當感興趣。諾基亞CEO Stephen Elop認為該公司與微軟合作是明智的決定，這可稱之為‘雙贏’的合作關係。廣大的電子產業總是上演著潮起潮落的故事，諾基亞雖然是發生在近期的例子，但卻是這個產業重複循環的一部份。多年前，摩托羅拉曾經稱霸手機市場，直到芬蘭新貴取而代之。

諾基亞終結了摩托羅拉的手機王朝，同時，儘管歷經多年的業務重組和引入一定的成功產品，如Droid手機和Xoom平板電腦，但今天的Motorola Mobility看來卻只是一個淡淡的影子──其前母公司市值約70億美元，而蘋果市值則達到了3,250億美元。

行動市場的未來會為諾基亞而等待嗎？而這其中，是否帶給蘋果任何啟示？

編譯： Joy Teng

(參考原文： Will Nokia Rise Again?，by Bolaji Ojo)