山寨機 退燒了 去年銷量約2.28億台 228million units 2010

山寨機...退燒了

 更新日期:2011/05/08 02:18 黃欣

工商時報【黃欣】

■沿海城市普遍收入增加，消費實力增強，價格低廉、但品質不耐用、螢幕解析度不穩定、「性價比」相對較低的山寨機，對沿海城市消費者已無吸引力。無奈之餘，山寨機業者一路轉進農村和偏遠鄉鎮市場。

號稱山寨手機集散中心的深圳華強北，手機舖位過去一位難求，如今放眼望去，店鋪稀稀落落；還在營業的店鋪，生意也是門可羅雀。深圳一家手機廠商負責人就說，隨著手機市場的競爭白熱化、官方打假行動積極、以及手機大廠的低價促銷，曾創下「另類市場奇蹟」的山寨機，光環已逐漸黯淡。

電子製造領域市場研究公司iSuppli最新報告指出，內銷的山寨機從2010年起銷量增長已開始下跌出現市場萎縮的現象。據統計，山寨機去年銷量約2.28億台，較2009年增長43.6％；今年仍將維持小幅增長，但從2012年開始，將呈現負增長。

2012年 山寨式微

iSuppli報告認為，山寨機以抄襲大品牌手機起家，用低廉的價格獲得消費者的青睞，曾經雄據中國手機市場。隨著手機市場的競爭，以及大品牌手機價格的不斷下跌，加上不少零組件成本降低至底線、未來很難有進一步大幅降價的空間，都是山寨機逐漸式微的主因。

尤其沿海城市普遍收入增加，消費實力增強，價格低廉、但品質不耐用、螢幕解析度不穩定、「性價比」相對較低的山寨機，對沿海城市消費者已無吸引力；反倒是農村、偏遠鄉鎮居民，對手機品質要求不高，數百元人民幣（下同）一支的山寨機仍有極大市場。

杭州百腦匯一位手機經銷商指出，從去年開始，山寨機的銷售開始顯著下滑，目前山寨機的銷售大約只占他所有手機銷售的10分之1。正因需求太小，「現在連山寨機樣機我櫃檯裡都不擺了，若是有顧客來問，我再到倉庫調一、兩支過來賣」。

深圳華強北的手機廠商也說，受到官方打假行動影響，華強北今年至少關閉了20％的手機店面，租金也從過去的每平方公尺180元降到120元，但依舊「有價無市」，「想租出去都很難」。

沒Sophone 山寨恐已倒

不過隨著「蘋果熱」在中國蔚為成風，山寨機也逐漸向「品牌化」靠攏。山寨版iPhone在市場異軍突起，尤其一款外觀及介面都酷似iPhone 4的山寨機Sophone，不但被稱為史上最強「山寨神機」，還曾登上香港報紙頭條成為媒體關注的焦點，一時間Sophone在網路走紅，成為山寨iPhone 4的代名詞。

手機銷售商說，由於Sophone的品質接近iPhone，價格又只要正品的四分之一，充分滿足城市人享受晉升「蘋果一族」的虛榮心，也是銷量長紅的主因。

該銷售商說，過去在網路和實體店面平均可賣出300多支山寨版手機，其中Sophone就占200多支。現在即便山寨機需求下降，網路訂單也只剩下過去一半，但成交也都以Sophone為主，「沒這款山寨機，可能市場萎縮更快」。